Moda, indicator economic
Astfel, micile placeri cresc odata cu problemele financiare.
De la tivul fustei pana la ruj, trendurile in materie de moda feminina au fost de aproape 100 de ani semne ale evolutiei economiilor. Tivul, ca index economic, a fost folosit pentru prima data la inceputul secolului XXI de economistul american George Taylor. Acesta a aratat ca trendurile in materie de moda, in special lungimea fustei, reflectau starea economiei. Astfel, lungimea rochiilor scadea pentru a dezvalui dresurile fine, semn al bunastarii materiale. Cand au aparut problemele financiare, fusta s-a tot lungit, pentru a acoperi picioarele de multe ori goale.
La debutul crizei economice din anii 2000, indexul a fost inlocuit cu un altul: rujul. Produsul care se afla in poseta oricarei femei a fost luxul pe care acestea si-l permiteau chiar si atunci cand portofelul era din ce in ce mai gol.
"Am observat de-a lungul unei perioade mai indelungate conceptul micilor placeri, lucruri care te ajuta in vremuri grele sau mai bune. Si am ajuns la concluzia ca acestea devin mai importante in timpuri dificile. De exemplu, in anii '30, in timpul Marii Depresii, a fost inregistrata o crestere spectaculoasa labiletele la cinema", a explicat Leonard Lauder de la compania de cosmetice Estee Lauder, cel care a identificat rujul ca indicator economic.
Vanzarile la acest produs cosmetic au inceput sa scada in 2007 si trendul a continuat si in anii urmatori. Specialistii nu s-au grabit insa sa declare sfarsitul crizei, ci au descoperit noul indicator de probleme financiare: oja. Vanzarile la nivel mondiat crescusera in 2008 cu 65% fata de anul precedent, potivit unei cercetari de piata efectuata de NPDGrup.
De la ruj la oja
Motivul pentru care reprezentantele sexului frumos si-au inclouit preferintele in materie de mici "luxuri" este diversificarea pietei. "Ideea unei nuante noi de ruj sau a unui brand nou incanta la inceput pe toata lumea. Astazi lumea are atat de multe incat nu-si mai doresc sa incerce unul nou. Am observat acest trend la nepoatele mele, care au inceput sa poarte culori tipatoare. Oja lor parca striga: uite-ma, sunt aici! ", a explicat Lauder pentru prestigioasa revista "Time".
Si romancele profita de aceste mici placeri pentru a uita de griji. "De multe ori, cand merg in hipermarket pentru cumparaturile saptamanale, ma opresc la raionul de cosmetice si-mi mai iau o oja. Este mai ieftina decat niste farduri si, in plus, o manichiura frumoasa te poate scoate in evidenta chiar si cand ai o tinuta mai banala. Ma face sa ma simt mai bine", a precizat Elena Mihaila (29 de ani), profesoara in Capitala. Intr-adevar, si psihologii sustin ca starea de spirit se modifica in sens pozitiv atunci cand iti faci cadou un accesoriu cat de mic, pe care nu trebuie sa cheltuiesti o avere.
Click pe infografie pentru a mari
Iar trendul este confirmat si de vanzarile la lacul de unghii inregistrate in 2011, care au crescut cu 37% fata de anul precedent. De pilda, reprezentantii cunoscutului brand L'Oreal au precizat ca au vandut cu 24% mai multa oja decat in 2010, cifra fiind dubla fata de vanzarile de ruj sau gloss de buze. "Traim intr-o lume in care majoritatea este obsedata de imaginea de sine, iar lacul de unghii a devenit cel mai de pret accesoriu. Femeile isi doresc un look nu doar la moda, ci si rapid, ieftin", a declarat Mark Rodol, CEO la Models Own, o companie care vinde o sticluta de oja la fiecare 15 secunde.
Criza din cap pana-n picioare
Un alt indicator al economiei contemporane este si tocul pantofului. Potrivit unui studiu de piata al IBM, tocurile cat mai joase si balerinii reflecta o stare buna a economiei. "De obicei, pe timpul recesiunii tocurile cresc si raman foarte inalte, deoarece consumatorii fug de grijile financiare imbratisand un stil mai indraznet in materie de vestimentatie", a declarat Trevor Davis, reprezentant al IBM, citat de "The Huffington Post".
Acesta a mai aratat ca in 2009, la momentul maxim al crizei financiare, inaltimea medie a tocurilor pantofilor ajunsese la 12-14 centimetri. In 2011, media a scazut cu aproximativ 4 centimetri. Specialistii sustin insa ca ar mai putea exista un motiv care a dus la modificarea incaltamintei, legat tot de problemele din portofel. "Cred ca de data acesta cauza este diferita. Poate ca austeritatea indelungata prin care am trecut cu totii reflecta dorinta de a renunta la cheltuieli zilnice ostentative", a mai explicat Davis.
"Probabil criza a generat acest tip de comportament, in care lumea vaneaza promotiile si produsele mai ieftine pentru a-si satisface mici placeri si a uita de probleme. ''
Adina Lupascu brand manager Sabon
Trendul si economia
Cosmeticele au devenit indicatori economici de la inceputul anilor 2000. Potrivit acestei teorii, dezvoltate de Leonard Lauder, consumatorii apeleaza la produsele cosmetice, precum rujul sau oja, atunci cand se simt putin increzatori in privinta viitorului. Astfel, vanzarile ridicate reflecta o stare de incertitudine sau de recesiune.
Luxul la promotie
Nu doar cosmeticele accesibile ca pret sunt folosite drept consolare de femeile care isi doresc sa mai uite de grijile financiare. De multe ori, reprezentantele sexului frumos se opresc la raioanele cu produse cosmetice si de ingrijire de lux, mai ales daca acestea anunta reduceri semnificative. "Chiar si cu recesiunea aceasta, in 2011 am inregistrat cresteri de 40% fata de 2010.
Cateva dintre motive sunt publicitatea agresiva, campaniile de marketing, dar si reducerile importante. Avem promotii lunare, happy hour pentru anumite produse, carduri de fidelitate. Asa am reusit sa atragem si clienti care in mod normal nu ar cumpara de la noi si i-am fidelizat pe cei mai vechi", a declarat Adina Lupascu, brand manager Sabon. Potrivit acesteia, produsele cele mai cautate au fost uleiurile de dus si cremele de corp, adica a "celea care pot reconstitui si acasa atmosfera de Spa, dar mult mai ieftin".
» vezi articolul original
sursa: 
